1500 COUPS DE POUCEUne marque pour fédérer les amoureux des Pyrénées

C'est dans une petite salle du bâtiment de la Communauté des communes Pays de Nay qu'a été présenté la marque Pyrénées à des entrepreneurs locaux.

Une association a vu le jour en 2018 spécialement pour mener à bien cette initiative. « Tout ce qui touche aux Pyrénées nous intéresse. Notre philosophie, c’est penser que les Pyrénées sont une terre d’exception, qu’il faut à la fois en préserver les richesses naturelles exceptionnelles tout en développant la vie dans les villages et les vallées », présente Vincent Fonvieille, le président de la structure.

Après trois années de travail intense, la création de l'Agence des Pyrénées (issu de la fusion de la Confédération pyrénéenne de tourisme, l’Association de développement des Pyrénées par la formation et le Comité interrégional pour le développement et l'aménagement des Pyrénées) va venir accélérer les projets de l’association, qui a changé de nom pour devenir Agora Pyrénées en 2022. La marque territoriale verra finalement le jour en octobre 2023.

« Notre objectif est de rassembler le plus d’acteurs possible (élus, entrepreneurs, associations, institutions, citoyens…), de les réunir autour de l’amour et de la passion qu’ils nourrissent pour les Pyrénées. Ensemble, nous pourrons inventer une nouvelle façon de vivre et de travailler dans les Pyrénées. C’est faire de notre attachement aux Pyrénées le ciment d’un projet commun, pyrénéen, alliant le développement économique local, le lien social, la culture à la préservation de notre écosystème d’exception », ajoute-t-il.

Les réflexions de l'association s’articulent autour de quatre axes majeurs : le développement de l’activité économique dans les vallées, la préservation de cet écosystème exceptionnel, la création de liens entre tous ces gens qui ne se connaissent pas et le rayonnement du massif.

Montrer son attachement aux Pyrénées 

Agora Pyrénées porte l’ambition de rendre la marque Pyrénées la plus visible et la plus utile possible, tout en faisant converger les énergies pour faire rayonner les Pyrénées. L’association tient à souligner qu’il ne s’agit en aucun cas d’un label et que cette initiative est destinée à tous les secteurs d’activité. 

En plus de ses membres et sympathisants, la marque Pyrénées mobilise des ambassadeurs : les Valeureux Influenceurs Pyrénéens (VIP). Ces derniers marquent leur attachement au massif en publiant des contenus sur les réseaux sociaux (photos, vidéos, récits…) ou encore en partageant des publications émises par d’autres. 

Les membres de cette communauté peuvent, s’ils le souhaitent, participer à ces groupes de travail. Ils sont aussi invités à mettre en valeur leur appartenance à la marque des Pyrénées au travers de visuels et d’un langage pour décliner le paradoxe et la diversité des Pyrénées.

« On n’impose rien, car on veut que ce soit complémentaire des autres marques et que chacun puisse se l’approprier. La marque appartient à tout le monde, donc n’importe qui peut l’utiliser pour montrer son attachement aux Pyrénées sans même demander l’autorisation, sauf dans un cadre professionnel, où une autorisation est nécessaire. L’idée est de créer une image homogène des Pyrénées, dans toutes leurs diversités.»

Un projet collectif pour l’avenir de Pyrénées Magazine

Actuellement détenu par le groupe Bayard, le média Pyrénées Magazine est un bimestriel français consacré à la découverte et à la connaissance des Pyrénées. Depuis 1975, il propose des reportages, des portraits, des enquêtes et des photographies de grande qualité sur cette chaîne de montagnes unique

Au fil des éditions, il s’est imposé comme une référence pour tous ceux qui aiment les Pyrénées. Que vous soyez randonneur, cycliste, skieur, amoureux de la nature ou simplement curieux de découvrir cette région, vous trouverez dans ses pages de quoi nourrir votre passion.

« Bayard veut s’en séparer. Nous échangeons depuis novembre 2023 autour d’un projet de reprise collective entre Agora Pyrénées, l’Agence des Pyrénées, des entrepreneurs locaux, les collectivités et les citoyens. Ce projet a du sens pour nous, car l’association et ce magazine portent les mêmes valeurs. S’il n’existait pas, nous réfléchirions d’ailleurs à en créer un sur la même thématique. Pour valider le projet de développement, il nous manque 150.000 euros sur les 300.000 nécessaires », expose Vincent Fonvieille.

Agora Pyrénées porte ainsi un projet ambitieux pour Pyrénées Magazine : continuer le format papier, mais en le rendant plus beau, que les lecteurs aient envie de le garder, développer la partie numérique en transformant le site internet, en développant une application et sa présence sur les réseaux sociaux, créer une newsletter afin de créer du lien entre les acteurs des Pyrénées et donner aux gens l’envie de lire le magazine et retravailler le modèle de diffusion.

Un club des partenaires et des annonceurs est aussi en cours d’étude. Autre enjeu, doublé le nombre d’abonnés d’ici cinq ans (aujourd’hui 5.500). Mettre davantage en avant les acteurs qui font vivre les Pyrénées.

Noémie Besnard