D’après les résultats de la toute récente enquête de l’Ifop commandée par Eight Advisory et le JDD, Decathlon est aujourd’hui l’entreprise préférée des Français, et ce devant des acteurs comme PSA, Renault ou Airbus.
Plongés au quotidien dans l’agréable environnement de l’estuaire de la Bidassoa, les salariés du Water Sports Center d’Hendaye ne sont sans doute pas les derniers à bénéficier du climat stimulant que l’entreprise cherche depuis plusieurs décennies à instaurer en son sein.
L’idée de « campus » ou de « villages » Decathlon associant aux points de vente des fonctions support, de R&D et/ou des aires sportives, c’est-à-dire de grands espaces hybrides, n’est pas nouvelle au sein de l’entreprise : elle a pris corps dès 1994 à Villeneuve d’Ascq, et n’a cessé d’être dupliquée depuis un peu partout en France, où l’on compterait une dizaine de villages et des campus et centres d’innovation en Haute-Savoie, à Lille-Lesquin ou encore à Hendaye, avec à chacun ses spécificités.
Un centre de conception unique en son genre…
Au Pays Basque, la structure a déjà une quinzaine d’années. Au départ associée à Tribord, la marque voile de Decathlon, elle s’est petit à petit étendue à toutes les marques liées aux sports aquatiques, telles Nabaiji pour la natation et la dernière-née Olaian pour le surf et la glisse, lancée en 2017.
Sur 2.000 m2, au bord d’une baie de Txingudi lui servant de bassin de test, elle réunit un centre de conception mondial et un magasin. L’ensemble prend place sur les lieux de l’ancienne criée du port de pêche d’Hendaye : un lieu idéal pour des essais grandeur nature. À côté du centre, le magasin serait le plus important de la région dans le domaine des sports nautiques, avec plus de 10.000 références en stock.
Du 4 au 8 novembre, ce Water Sports Center a accueilli des étudiants ingénieurs, modistes, designers ou en marketing des principales écoles de la région. Objectif : les associer aux équipes R&D en vue de faire émerger de nouvelles idées de produits, et pourquoi pas détecter les nouveaux talents qui rejoindront plus tard la famille Decathlon.
Pour cela, pas moins de 26 pistes de travail ont été étudiées tout au long de ce « big workshop », organisé en partenariat avec la Chaire Bali (dédiée depuis 2017 à l’innovation textile), l’Estia de Bidart, l’ESC Pau, l’Ecole supérieur des arts et techniques de la mode (Esmod, notamment implantée à Bordeaux) et l’Ecole supérieure de design des Landes (ESDL, à Mont-de-Marsan).
26 sujets de réflexion, 3 projets distingués…
Pour lesdits étudiants, c’était l’occasion de faire la connaissance du laboratoire de prototypage de Decathlon, ainsi que de la démarche et des méthodes d’innovation de l’entreprise. Sur place, ils ont eu accès aux outils d’impression 3D et de prototypage et ont pu échanger et collaborer avec les ingénieurs, designers, prototypistes et modélistes de Decathlon, habitués à développer de nouveaux produits en lien avec les usagers/consommateurs, qui dès la création du centre ont été appelés en renfort pour essayer de nouveaux produits.
À l’issue de cet atelier grandeur nature, un trio de projets s’est distingué : un skimboard offrant plus de sécurité, un bodyboard avec assistance à la propulsion et une housse de surf « upcyclée » fabriquée à partir de stand-up paddles usagés. Des produits que l’on retrouvera peut-être un jour commercialisés sous la marque Olaian…
L’opération semble avoir séduit les parties prenantes et pourrait être renouvelée. Maintenant qu’elles se sont jetées à l’eau une première fois, il n’y a pas de raison qu’elles n’y remettent pas les pieds !
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